El boletín Marketing Digital en Textiles y Moda analiza la influencia del marketing digital en el desempeño económico de las pymes de confección de Guadalajara de Buga. El estudio se basa en una muestra de 86 pymes formales del sector textil, de confecciones y moda, y aplica un modelo de ecuaciones estructurales por mínimos cuadrados parciales (PLS-SEM), a partir de la investigación de Soto Ocampo (2025) en la Universidad del Valle.
El 88 % de las empresas analizadas son microempresas y el 58 % tiene más de cinco años en el mercado. El 92 % usa Instagram o Facebook, el 18 % tiene sitio web con comercio electrónico y el 34 % invierte en pauta digital. El modelo estima un coeficiente de 0,678 entre la estrategia digital y el desempeño económico, y el boletín cierra con tendencias del consumidor y acciones concretas para los empresarios del sector, como la profesionalización de WhatsApp Business, la fotografía de producto y la construcción de bases de datos propias.
